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报喜鸟业绩逆势增长下的隐忧如何跨越“冰河期”

时间:2022-10-31 20:13:53 | 浏览:1731

来源:环球网【环球网记者 徐娜】近日,报喜鸟控股发布了2020年上半年业绩报告显示,公司实现营业收入13.7亿元,同比减少3.95%;实现净利润1.16亿元,同比增长3.98%;实现扣非净利润8826.32万元,同比增长27.45%。从上述

来源:环球网

【环球网记者 徐娜】近日,报喜鸟控股发布了2020年上半年业绩报告显示,公司实现营业收入13.7亿元,同比减少3.95%;实现净利润1.16亿元,同比增长3.98%;实现扣非净利润8826.32万元,同比增长27.45%。

从上述数据来看,在2020年这个特殊的年份,在纺织服装业整体业绩下滑的背景下,报喜鸟取得上述成绩也颇为不易。

然而,数据之下依然透露出行业发展困境、企业核心主业增长放缓、销售渠道亟需转变等问题。

企业核心主业增长放缓

据国家统计局数据显示,2020年上半年全服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额5120亿元,同比下降19.6%;人均衣着消费支出611元,同比下降16.42%,仅占人均消费支出的6.29%,衣着消费占比上升0.38%。

报喜鸟控股成立于2001年,主营业务为品牌服装的研发、生产和销售。目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)等多个品牌。

资料显示,公司收入端自2012年开始放缓、进入调整,15-16年收入现下滑、净利润16年亏损,17年以来公司业绩端有所改善,收入持续正增长,19年收入增速在终端零售不佳背景下、自18年的近20%放缓至个位数,但净利润端继续改善、盈利能力逐步修复,19年归母净利率自18年的1.67%提升至6.42%。

另外,按公司产品品牌收入来看,报喜鸟品牌产品营收占比最大,但收入下滑也最明显,只有HAZZYS和宝鸟实现了正增长。

自有品牌宝鸟为国内知名职业装团购品牌。受疫情影响,上海宝鸟及时建立防疫物资生产线,根据当地政府统一部署,全力支持新冠疫情防控工作,积极履行社会责任,实现营业收入26,722.20万元,较上年同期增长19.08%。

报喜鸟控股表示,公司经营层及员工积极响应加强费用控制,积极争取落实国家优惠政策和渠道合作方的减免租金支持,以及二季度线下零售业务的调整恢复,另外,控股子公司上海宝鸟参与防疫物资的生产和销售,报告期内实现营业收入和净利润双增长。

线下销售模式受严峻挑战

据公开资料显示,报喜鸟控股实行的是线上线下相互融合的全渠道营销,线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式,通过开设品牌专卖店、商场专柜/专厅进行品牌服装零售;线上销售主要通过同第三方平台如天猫、京东、唯品会等主流电商平台进行合作,开设官方旗舰店实现线上线下同款同价,并推进微商城小程序“凤凰尚品”的运营。

目前,服装消费市场环境已经发生了根本性的变革。电商渠道已经成为核心商业变量的重要因素之一。公告显示,报喜鸟线下销售渠道在今年上半年呈缩减的趋势。2020年上半年直营店减少67个,加盟店减少22个。其中报喜鸟品牌线下店数量最多,减少的也最多。

事实上,公司上半年业绩增长也得益于电商业务的发展。公司表示,报告期内受新冠疫情影响,零售终端客流下降导致营业收入下滑,为缓解经营压力,公司积极开源节流,加大电商和