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太平鸟:瞄准年轻消费者

时间:2022-10-28 19:28:15 | 浏览:1003

太平鸟在2019年秋季巴黎时装周走秀。 太平鸟供图太平鸟新总部“太平鸟时尚中心”。 太平鸟供图太平鸟女装苏州直播团队。 太平鸟供图浙江宁波高新区新晖南路上,一座螺旋状的现代化建筑颇为引人注目。鸟借热气流飞翔,这个来源于大自然的灵感,被英国建

太平鸟在2019年秋季巴黎时装周走秀。 太平鸟供图

太平鸟新总部“太平鸟时尚中心”。 太平鸟供图

太平鸟女装苏州直播团队。 太平鸟供图

浙江宁波高新区新晖南路上,一座螺旋状的现代化建筑颇为引人注目。鸟借热气流飞翔,这个来源于大自然的灵感,被英国建筑师丹尼尔·斯坦森及其团队融入设计理念,与品牌“乘创意思维而形成的热气流腾飞”的美好愿景巧妙融合。经过4年建设,今年6月,太平鸟时尚服饰股份有限公司新总部“太平鸟时尚中心”终于落成。

新大楼带来的新鲜劲还没过去,又有捷报传来:“6·18”期间太平鸟在天猫平台全品牌成交总额达3.12亿元,同比增幅32.3%。

2019年,服装行业已显疲态,而今年席卷全球的新冠肺炎疫情更是雪上加霜。就拿被称作“中国版ZARA”的拉夏贝尔来说,关店潮、年亏损21亿元、3年市值蒸发百亿元,接连爆出的坏消息令人唏嘘。行业逆风,太平鸟却振翅飞翔,今年一季度实现营收13.83亿元,销售恢复处于行业领先水平。

这背后,是一场持续多年的品牌“年轻化”之路。

“赢得年轻人才能赢得未来”

国内时尚服饰行业起步普遍较晚。1996年诞生于浙江宁波的太平鸟,最初定位为商务休闲,曾以西班牙品牌ZARA为师。“2003年在欧洲看到他们的门店时,整个团队是震撼的:其他品牌门庭冷落,这里却人满为患。”太平鸟女装事业部见习总经理洪杨威说,为此,太平鸟团队特意在门店里待了几天,记笔记,想看明白ZARA的生意经。

学习绝非依样画葫芦,太平鸟从未打算做一个亦步亦趋的学生。“ZARA的产品丰富性极高,这是它的优势,但把所有流行款都搬进来不是我们要学习的,产品迭代的节奏感更值得揣摩。”洪杨威说,“产品线的规划配置,我们更多地向耐克学习。”

科技巨头苹果公司也是太平鸟的榜样。“苹果基于消费者导向设计和开发产品,颠覆了手机和电脑行业,同样,服装行业也有可能被颠覆。”洪杨威说,时刻保持的忧患意识让太平鸟在数次危机中越飞越高。“要形成自己的风格,不可能有老师一直告诉我们该怎么做,只能自己摸索。”

太平鸟深受“70后”